Xin chào, tôi có thể giúp gì cho bạn hôm nay?

T&agrave;i trợ &acirc;m nhạc đang trở th&agrave;nh chiến lược mới của ng&acirc;n h&agrave;ng Việt để kết nối cảm x&uacute;c với Gen Z v&agrave; mở rộng dư địa tăng trưởng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250801/images/nhin-thay-gi-tu-viec-vpbank-moi-g-dragon_211040580.jpeg" style="height:370px; width:600px">

Gắn m&igrave;nh với những trải nghiệm văn h&oacute;a, để người d&ugrave;ng ghi nhớ ng&acirc;n h&agrave;ng như một phần của lối sống.

Kết th&uacute;c năm 2024 chương tr&igrave;nh Anh Trai Say Hi do VIB t&agrave;i trợ đ&atilde; trở th&agrave;nh chủ đề hot nhất mạng x&atilde; hội với hơn 12,7 triệu lượt thảo luận, c&ograve;n concert Anh Trai Say Hi đứng thứ 2 với 1,47 triệu thảo luận trong bảng xếp hạng Top 10 chủ đề &acirc;m nhạc hot nhất mạng x&atilde; hội, theo thống k&ecirc; từ SocialTrend. Trước đ&oacute;, ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;y từng đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng The Masked Singer m&ugrave;a 1 v&agrave; 2.

Việc khối ng&acirc;n h&agrave;ng xuất hiện tại c&aacute;c sự kiện &acirc;m nhạc đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n xa lạ trong những năm gần đ&acirc;y. Techcombank t&agrave;i trợ Anh Trai Vượt Ng&agrave;n Ch&ocirc;ng Gai hay TPBank g&oacute;p mặt trong Em Xinh Say Hi, Agribank trở th&agrave;nh nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương của đại hội &acirc;m nhạc Superfest 2025. Gần đ&acirc;y l&agrave; VPBank với đại hội &acirc;m nhạc VPBank K-Star Spark in Vietnam, c&oacute; sự g&oacute;p mặt của &ldquo;&ocirc;ng ho&agrave;ng K-pop&rdquo; G-Dragon.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250801/images/capture_211043349.jpg" style="height:564px; width:348px">

Theo &ocirc;ng Nguyễn Tiến Huy, CEO của Pencil Group, sau khoảng 30 năm ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng, dịch vụ t&agrave;i ch&iacute;nh đ&atilde; trở th&agrave;nh một phần kết nối với nhiều kh&iacute;a cạnh của đời sống. &ldquo;C&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng &yacute; thức được rằng thương hiệu của ng&acirc;n h&agrave;ng giờ cần phải trở n&ecirc;n gần gũi hơn với văn h&oacute;a x&atilde; hội&rdquo;, &ocirc;ng n&oacute;i.

Với động lực tăng trưởng đến từ nh&oacute;m trung lưu trẻ v&agrave; doanh nghiệp nhỏ v&agrave; vừa (SME), c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng đang chọn c&aacute;ch tiếp cận nhanh th&ocirc;ng qua c&aacute;c chương tr&igrave;nh c&oacute; tệp kh&aacute;n giả mục ti&ecirc;u tương ứng. V&agrave; thay v&igrave; quảng b&aacute; sản phẩm đơn thuần, họ chọn gắn m&igrave;nh với những trải nghiệm văn h&oacute;a, để người d&ugrave;ng ghi nhớ ng&acirc;n h&agrave;ng như một phần của lối sống.

&ldquo;Đ&acirc;y l&agrave; h&igrave;nh thức tiếp thị văn h&oacute;a thương hiệu của c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng, trong đ&oacute; gi&aacute; trị văn h&oacute;a đặc th&ugrave; của thương hiệu được gắn kết với gi&aacute; trị văn h&oacute;a đại ch&uacute;ng, tạo n&ecirc;n sức mạnh thương hiệu k&iacute;ch th&iacute;ch kết quả kinh doanh&rdquo;, &ocirc;ng Huy n&oacute;i th&ecirc;m.

B&aacute;o c&aacute;o Gen Z Decoded của Visa chỉ ra &acirc;m nhạc l&agrave; một trong những đam m&ecirc; lớn nhất của Gen Z tại Việt Nam, với 64% thể hiện mức độ quan t&acirc;m cao. C&aacute;c lễ hội &acirc;m nhạc l&agrave; h&igrave;nh thức kết nối phổ biến v&agrave; người y&ecirc;u &acirc;m nhạc tham dự gần 2 sự kiện mỗi năm.

B&agrave; T&uacute; V&otilde;, Gi&aacute;m đốc Marketing v&agrave; Truyền th&ocirc;ng VIB, cho biết trong giai đoạn chiến dịch, lượt t&igrave;m kiếm c&aacute;c sản phẩm thẻ VIB tăng 50%. Số lượng mở thẻ t&iacute;n dụng mới tăng 35% so với b&igrave;nh qu&acirc;n trước đ&oacute;, cho thấy sự chuyển đổi hiệu quả từ fan của chương tr&igrave;nh sang kh&aacute;ch h&agrave;ng thực tế, trong khi chi ph&iacute; thu h&uacute;t mở thẻ tr&ecirc;n k&ecirc;nh online giảm 38%. Dẫn dữ liệu từ SocialHeat Listening (YouNet Media), lượng thảo luận về thương hiệu tăng hơn 64%, lượng người tham gia thảo luận tăng đến 67%, đưa VIB dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu YMI trong c&ugrave;ng kỳ.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250801/images/capture_211048890.jpg" style="height:280px; width:600px"> 
&nbsp; 
Techcombank th&ocirc;ng qua Anh Trai Vượt Ng&agrave;n Ch&ocirc;ng Gai đ&atilde; mở rộng được tệp kh&aacute;ch trẻ v&agrave; th&uacute;c đẩy tăng trưởng huy động vốn. Trong qu&yacute; III/2024, thời điểm ph&aacute;t s&oacute;ng chương tr&igrave;nh, tăng trưởng huy động của ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;y đạt 15,1% so với đầu năm; tăng trưởng t&iacute;n dụng l&agrave; 17,4%. Mảng sinh lời tự động tăng 35% so với qu&yacute; trước do hiệu ứng từ c&aacute;c cơ hội săn v&eacute; concert, khi kh&aacute;ch h&agrave;ng duy tr&igrave; số dư tiền gửi kh&ocirc;ng kỳ hạn (CASA) lớn v&agrave; duy tr&igrave; tương t&aacute;c với hệ sinh th&aacute;i t&agrave;i ch&iacute;nh.

Những con số tăng trưởng tr&ecirc;n l&agrave; l&yacute; do để c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng th&ecirc;m quyết t&acirc;m t&aacute;i định h&igrave;nh c&aacute;ch tiếp cận người d&ugrave;ng, nhất l&agrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng trẻ. Dữ liệu khảo s&aacute;t do Deloitte Southeast Asia c&ocirc;ng bố năm 2024 cho thấy 65% thế hệ Millennials v&agrave; Gen Z ở Đ&ocirc;ng Nam &Aacute; c&oacute; thiện cảm hơn với c&aacute;c thương hiệu t&agrave;i ch&iacute;nh c&oacute; t&agrave;i trợ hoặc đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng một sự kiện &acirc;m nhạc họ y&ecirc;u th&iacute;ch.

Tại Việt Nam, c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng kh&ocirc;ng dừng lại ở việc gắn logo v&agrave;o s&acirc;n khấu, m&agrave; đang t&iacute;ch hợp s&acirc;u hơn v&agrave;o to&agrave;n bộ h&agrave;nh tr&igrave;nh trải nghiệm, từ ph&aacute;t h&agrave;nh thẻ đồng thương hiệu, triển khai g&oacute;i ưu đ&atilde;i li&ecirc;n quan tới sự kiện cho đến việc tạo điểm chạm trong suốt qu&aacute; tr&igrave;nh truyền th&ocirc;ng.&nbsp;

Thạc sĩ V&otilde; Thị Diễm Trang, giảng vi&ecirc;n ng&agrave;nh quan hệ c&ocirc;ng ch&uacute;ng, Đại học RMIT Việt Nam, cho rằng để chuyển h&oacute;a mức độ nhận diện thương hiệu từ c&aacute;c sự kiện &acirc;m nhạc th&agrave;nh h&agrave;nh vi t&agrave;i ch&iacute;nh thực tế trong nh&oacute;m Gen Z, ng&acirc;n h&agrave;ng cần phải thiết kế c&aacute;c chương tr&igrave;nh phần thưởng (tangible reward) v&agrave; kết nối cảm x&uacute;c tốt. &ldquo;C&aacute;c fan y&ecirc;u mến thần tượng của họ v&agrave; sẵn s&agrave;ng thử nhiều c&aacute;ch để được gặp thần tượng&rdquo;, b&agrave; n&oacute;i.

Trong trường hợp của UOB, khi trở th&agrave;nh đối t&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng duy nhất c&oacute; quyền mở b&aacute;n v&eacute; sớm show diễn The Eras Tour của nữ ca sĩ Taylor Swift tại Singapore v&agrave;o năm 2023, trong tuần c&ocirc;ng bố lịch diễn, số đơn đăng k&yacute; mở thẻ t&iacute;n dụng tại 5 quốc gia, bao gồm Singapore, Th&aacute;i Lan, Malaysia, Indonesia v&agrave; Việt Nam đ&atilde; tăng 45%/ng&agrave;y so với th&aacute;ng trước đ&oacute;, theo thống k&ecirc; của Bloomberg. Cũng trong thời điểm n&agrave;y, số đơn đăng k&yacute; mở thẻ ghi nợ t&iacute;nh ri&ecirc;ng ở Singapore v&agrave; Việt Nam tăng gần 130%.

Chiến dịch t&agrave;i trợ &acirc;m nhạc đang gi&uacute;p ng&acirc;n h&agrave;ng đến gần hơn với nh&oacute;m kh&aacute;ch h&agrave;ng trẻ, nhưng trong một ng&agrave;nh vốn đề cao t&iacute;nh ổn định, việc đầu tư v&agrave;o những trải nghiệm gi&agrave;u cảm x&uacute;c c&oacute; thể khiến thương hiệu rơi v&agrave;o thế &ldquo;cảm t&iacute;nh h&oacute;a&rdquo;. Rủi ro đầu ti&ecirc;n nằm ở t&iacute;nh trồi sụt của kỳ vọng. Nếu chương tr&igrave;nh kh&ocirc;ng đạt kỳ vọng về truyền th&ocirc;ng hoặc chất lượng nghệ sĩ, thương hiệu t&agrave;i trợ c&oacute; thể bị ảnh hưởng.

Thứ 2 l&agrave; b&agrave;i to&aacute;n kiểm so&aacute;t th&ocirc;ng điệp. Một thương hiệu xuất hiện qu&aacute; nhiều ở c&aacute;c sự kiện &acirc;m nhạc kh&aacute;c nhau m&agrave; thiếu sự kết nối về nội dung, kh&aacute;n giả c&oacute; thể cảm thấy thương hiệu đ&oacute; đang &ldquo;đu trend&rdquo; để lấy tiếng hơn l&agrave; ủng hộ nền &acirc;m nhạc. Từ đ&oacute; l&agrave;m giảm cảm gi&aacute;c ch&acirc;n thực, khiến hiệu quả cảm x&uacute;c v&agrave; niềm tin đối với thương hiệu bị suy yếu.

Một th&aacute;ch thức kh&aacute;c, theo &ocirc;ng Kevin Kan, Gi&aacute;m đốc Trải nghiệm kh&aacute;ch h&agrave;ng tại Break Out Consulting Asia, l&agrave; l&agrave;m sao giữ cho kh&aacute;ch h&agrave;ng tiếp tục chi ti&ecirc;u qua thẻ t&iacute;n dụng. Dữ liệu từ Decision Lab (2023) cũng chỉ ra 72% Gen Z ưu ti&ecirc;n trải nghiệm nhưng dễ thay đổi thương hiệu nếu thiếu sự gắn kết li&ecirc;n tục.

C&oacute; thể thấy c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng bước v&agrave;o thế giới &acirc;m nhạc kh&ocirc;ng chỉ đơn thuần l&agrave; một cuộc chơi truyền th&ocirc;ng, m&agrave; c&ograve;n l&agrave; sự dịch chuyển chiến lược trong ng&agrave;nh từ giao dịch sang cảm x&uacute;c, từ sản phẩm sang trải nghiệm. &ldquo;Với Gen Z, sự ch&acirc;n thật v&agrave; kết nối cảm x&uacute;c l&agrave; điều cốt l&otilde;i. Trong bối cảnh ng&acirc;n h&agrave;ng số ph&aacute;t triển mạnh, &acirc;m nhạc sẽ trở th&agrave;nh c&ocirc;ng cụ đắc lực gi&uacute;p thương hiệu &ldquo;nh&acirc;n h&oacute;a&rdquo; v&agrave; thiết lập mối quan hệ d&agrave;i l&acirc;u với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trẻ&rdquo;, b&agrave; Trang, RMIT Việt Nam, nhận định.

<a href="https://nhipcaudautu.vn/phong-cach-song/ngan-hang-me-concert-3362881/">Link gốc</a>

Tài trợ âm nhạc đang trở thành chiến lược mới của ngân hàng Việt để kết nối cảm xúc với Gen Z và mở rộng dư địa tăng trưởng.


T&agrave;i trợ &acirc;m nhạc đang trở th&agrave;nh chiến lược mới của ng&acirc;n h&agrave;ng Việt để kết nối cảm x&uacute;c với Gen Z v&agrave; mở rộng dư địa tăng trưởng.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250801/images/nhin-thay-gi-tu-viec-vpbank-moi-g-dragon_211040580.jpeg" style="height:370px; width:600px" />

Gắn m&igrave;nh với những trải nghiệm văn h&oacute;a, để người d&ugrave;ng ghi nhớ ng&acirc;n h&agrave;ng như một phần của lối sống.

Kết th&uacute;c năm 2024 chương tr&igrave;nh Anh Trai Say Hi do VIB t&agrave;i trợ đ&atilde; trở th&agrave;nh chủ đề hot nhất mạng x&atilde; hội với hơn 12,7 triệu lượt thảo luận, c&ograve;n concert Anh Trai Say Hi đứng thứ 2 với 1,47 triệu thảo luận trong bảng xếp hạng Top 10 chủ đề &acirc;m nhạc hot nhất mạng x&atilde; hội, theo thống k&ecirc; từ SocialTrend. Trước đ&oacute;, ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;y từng đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng The Masked Singer m&ugrave;a 1 v&agrave; 2.

Việc khối ng&acirc;n h&agrave;ng xuất hiện tại c&aacute;c sự kiện &acirc;m nhạc đ&atilde; kh&ocirc;ng c&ograve;n xa lạ trong những năm gần đ&acirc;y. Techcombank t&agrave;i trợ Anh Trai Vượt Ng&agrave;n Ch&ocirc;ng Gai hay TPBank g&oacute;p mặt trong Em Xinh Say Hi, Agribank trở th&agrave;nh nh&agrave; t&agrave;i trợ kim cương của đại hội &acirc;m nhạc Superfest 2025. Gần đ&acirc;y l&agrave; VPBank với đại hội &acirc;m nhạc VPBank K-Star Spark in Vietnam, c&oacute; sự g&oacute;p mặt của &ldquo;&ocirc;ng ho&agrave;ng K-pop&rdquo; G-Dragon.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250801/images/capture_211043349.jpg" style="height:564px; width:348px" />

Theo &ocirc;ng Nguyễn Tiến Huy, CEO của Pencil Group, sau khoảng 30 năm ph&aacute;t triển của ng&agrave;nh ng&acirc;n h&agrave;ng, dịch vụ t&agrave;i ch&iacute;nh đ&atilde; trở th&agrave;nh một phần kết nối với nhiều kh&iacute;a cạnh của đời sống. &ldquo;C&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng &yacute; thức được rằng thương hiệu của ng&acirc;n h&agrave;ng giờ cần phải trở n&ecirc;n gần gũi hơn với văn h&oacute;a x&atilde; hội&rdquo;, &ocirc;ng n&oacute;i.

Với động lực tăng trưởng đến từ nh&oacute;m trung lưu trẻ v&agrave; doanh nghiệp nhỏ v&agrave; vừa (SME), c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng đang chọn c&aacute;ch tiếp cận nhanh th&ocirc;ng qua c&aacute;c chương tr&igrave;nh c&oacute; tệp kh&aacute;n giả mục ti&ecirc;u tương ứng. V&agrave; thay v&igrave; quảng b&aacute; sản phẩm đơn thuần, họ chọn gắn m&igrave;nh với những trải nghiệm văn h&oacute;a, để người d&ugrave;ng ghi nhớ ng&acirc;n h&agrave;ng như một phần của lối sống.

&ldquo;Đ&acirc;y l&agrave; h&igrave;nh thức tiếp thị văn h&oacute;a thương hiệu của c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng, trong đ&oacute; gi&aacute; trị văn h&oacute;a đặc th&ugrave; của thương hiệu được gắn kết với gi&aacute; trị văn h&oacute;a đại ch&uacute;ng, tạo n&ecirc;n sức mạnh thương hiệu k&iacute;ch th&iacute;ch kết quả kinh doanh&rdquo;, &ocirc;ng Huy n&oacute;i th&ecirc;m.

B&aacute;o c&aacute;o Gen Z Decoded của Visa chỉ ra &acirc;m nhạc l&agrave; một trong những đam m&ecirc; lớn nhất của Gen Z tại Việt Nam, với 64% thể hiện mức độ quan t&acirc;m cao. C&aacute;c lễ hội &acirc;m nhạc l&agrave; h&igrave;nh thức kết nối phổ biến v&agrave; người y&ecirc;u &acirc;m nhạc tham dự gần 2 sự kiện mỗi năm.

B&agrave; T&uacute; V&otilde;, Gi&aacute;m đốc Marketing v&agrave; Truyền th&ocirc;ng VIB, cho biết trong giai đoạn chiến dịch, lượt t&igrave;m kiếm c&aacute;c sản phẩm thẻ VIB tăng 50%. Số lượng mở thẻ t&iacute;n dụng mới tăng 35% so với b&igrave;nh qu&acirc;n trước đ&oacute;, cho thấy sự chuyển đổi hiệu quả từ fan của chương tr&igrave;nh sang kh&aacute;ch h&agrave;ng thực tế, trong khi chi ph&iacute; thu h&uacute;t mở thẻ tr&ecirc;n k&ecirc;nh online giảm 38%. Dẫn dữ liệu từ SocialHeat Listening (YouNet Media), lượng thảo luận về thương hiệu tăng hơn 64%, lượng người tham gia thảo luận tăng đến 67%, đưa VIB dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu YMI trong c&ugrave;ng kỳ.

<img alt="" src="https://static.fireant.vn/Upload/20250801/images/capture_211048890.jpg" style="height:280px; width:600px" /> 
&nbsp; 
Techcombank th&ocirc;ng qua Anh Trai Vượt Ng&agrave;n Ch&ocirc;ng Gai đ&atilde; mở rộng được tệp kh&aacute;ch trẻ v&agrave; th&uacute;c đẩy tăng trưởng huy động vốn. Trong qu&yacute; III/2024, thời điểm ph&aacute;t s&oacute;ng chương tr&igrave;nh, tăng trưởng huy động của ng&acirc;n h&agrave;ng n&agrave;y đạt 15,1% so với đầu năm; tăng trưởng t&iacute;n dụng l&agrave; 17,4%. Mảng sinh lời tự động tăng 35% so với qu&yacute; trước do hiệu ứng từ c&aacute;c cơ hội săn v&eacute; concert, khi kh&aacute;ch h&agrave;ng duy tr&igrave; số dư tiền gửi kh&ocirc;ng kỳ hạn (CASA) lớn v&agrave; duy tr&igrave; tương t&aacute;c với hệ sinh th&aacute;i t&agrave;i ch&iacute;nh.

Những con số tăng trưởng tr&ecirc;n l&agrave; l&yacute; do để c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng th&ecirc;m quyết t&acirc;m t&aacute;i định h&igrave;nh c&aacute;ch tiếp cận người d&ugrave;ng, nhất l&agrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng trẻ. Dữ liệu khảo s&aacute;t do Deloitte Southeast Asia c&ocirc;ng bố năm 2024 cho thấy 65% thế hệ Millennials v&agrave; Gen Z ở Đ&ocirc;ng Nam &Aacute; c&oacute; thiện cảm hơn với c&aacute;c thương hiệu t&agrave;i ch&iacute;nh c&oacute; t&agrave;i trợ hoặc đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng một sự kiện &acirc;m nhạc họ y&ecirc;u th&iacute;ch.

Tại Việt Nam, c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng kh&ocirc;ng dừng lại ở việc gắn logo v&agrave;o s&acirc;n khấu, m&agrave; đang t&iacute;ch hợp s&acirc;u hơn v&agrave;o to&agrave;n bộ h&agrave;nh tr&igrave;nh trải nghiệm, từ ph&aacute;t h&agrave;nh thẻ đồng thương hiệu, triển khai g&oacute;i ưu đ&atilde;i li&ecirc;n quan tới sự kiện cho đến việc tạo điểm chạm trong suốt qu&aacute; tr&igrave;nh truyền th&ocirc;ng.&nbsp;

Thạc sĩ V&otilde; Thị Diễm Trang, giảng vi&ecirc;n ng&agrave;nh quan hệ c&ocirc;ng ch&uacute;ng, Đại học RMIT Việt Nam, cho rằng để chuyển h&oacute;a mức độ nhận diện thương hiệu từ c&aacute;c sự kiện &acirc;m nhạc th&agrave;nh h&agrave;nh vi t&agrave;i ch&iacute;nh thực tế trong nh&oacute;m Gen Z, ng&acirc;n h&agrave;ng cần phải thiết kế c&aacute;c chương tr&igrave;nh phần thưởng (tangible reward) v&agrave; kết nối cảm x&uacute;c tốt. &ldquo;C&aacute;c fan y&ecirc;u mến thần tượng của họ v&agrave; sẵn s&agrave;ng thử nhiều c&aacute;ch để được gặp thần tượng&rdquo;, b&agrave; n&oacute;i.

Trong trường hợp của UOB, khi trở th&agrave;nh đối t&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng duy nhất c&oacute; quyền mở b&aacute;n v&eacute; sớm show diễn The Eras Tour của nữ ca sĩ Taylor Swift tại Singapore v&agrave;o năm 2023, trong tuần c&ocirc;ng bố lịch diễn, số đơn đăng k&yacute; mở thẻ t&iacute;n dụng tại 5 quốc gia, bao gồm Singapore, Th&aacute;i Lan, Malaysia, Indonesia v&agrave; Việt Nam đ&atilde; tăng 45%/ng&agrave;y so với th&aacute;ng trước đ&oacute;, theo thống k&ecirc; của Bloomberg. Cũng trong thời điểm n&agrave;y, số đơn đăng k&yacute; mở thẻ ghi nợ t&iacute;nh ri&ecirc;ng ở Singapore v&agrave; Việt Nam tăng gần 130%.

Chiến dịch t&agrave;i trợ &acirc;m nhạc đang gi&uacute;p ng&acirc;n h&agrave;ng đến gần hơn với nh&oacute;m kh&aacute;ch h&agrave;ng trẻ, nhưng trong một ng&agrave;nh vốn đề cao t&iacute;nh ổn định, việc đầu tư v&agrave;o những trải nghiệm gi&agrave;u cảm x&uacute;c c&oacute; thể khiến thương hiệu rơi v&agrave;o thế &ldquo;cảm t&iacute;nh h&oacute;a&rdquo;. Rủi ro đầu ti&ecirc;n nằm ở t&iacute;nh trồi sụt của kỳ vọng. Nếu chương tr&igrave;nh kh&ocirc;ng đạt kỳ vọng về truyền th&ocirc;ng hoặc chất lượng nghệ sĩ, thương hiệu t&agrave;i trợ c&oacute; thể bị ảnh hưởng.

Thứ 2 l&agrave; b&agrave;i to&aacute;n kiểm so&aacute;t th&ocirc;ng điệp. Một thương hiệu xuất hiện qu&aacute; nhiều ở c&aacute;c sự kiện &acirc;m nhạc kh&aacute;c nhau m&agrave; thiếu sự kết nối về nội dung, kh&aacute;n giả c&oacute; thể cảm thấy thương hiệu đ&oacute; đang &ldquo;đu trend&rdquo; để lấy tiếng hơn l&agrave; ủng hộ nền &acirc;m nhạc. Từ đ&oacute; l&agrave;m giảm cảm gi&aacute;c ch&acirc;n thực, khiến hiệu quả cảm x&uacute;c v&agrave; niềm tin đối với thương hiệu bị suy yếu.

Một th&aacute;ch thức kh&aacute;c, theo &ocirc;ng Kevin Kan, Gi&aacute;m đốc Trải nghiệm kh&aacute;ch h&agrave;ng tại Break Out Consulting Asia, l&agrave; l&agrave;m sao giữ cho kh&aacute;ch h&agrave;ng tiếp tục chi ti&ecirc;u qua thẻ t&iacute;n dụng. Dữ liệu từ Decision Lab (2023) cũng chỉ ra 72% Gen Z ưu ti&ecirc;n trải nghiệm nhưng dễ thay đổi thương hiệu nếu thiếu sự gắn kết li&ecirc;n tục.

C&oacute; thể thấy c&aacute;c ng&acirc;n h&agrave;ng bước v&agrave;o thế giới &acirc;m nhạc kh&ocirc;ng chỉ đơn thuần l&agrave; một cuộc chơi truyền th&ocirc;ng, m&agrave; c&ograve;n l&agrave; sự dịch chuyển chiến lược trong ng&agrave;nh từ giao dịch sang cảm x&uacute;c, từ sản phẩm sang trải nghiệm. &ldquo;Với Gen Z, sự ch&acirc;n thật v&agrave; kết nối cảm x&uacute;c l&agrave; điều cốt l&otilde;i. Trong bối cảnh ng&acirc;n h&agrave;ng số ph&aacute;t triển mạnh, &acirc;m nhạc sẽ trở th&agrave;nh c&ocirc;ng cụ đắc lực gi&uacute;p thương hiệu &ldquo;nh&acirc;n h&oacute;a&rdquo; v&agrave; thiết lập mối quan hệ d&agrave;i l&acirc;u với người ti&ecirc;u d&ugrave;ng trẻ&rdquo;, b&agrave; Trang, RMIT Việt Nam, nhận định.

<a href="https://nhipcaudautu.vn/phong-cach-song/ngan-hang-me-concert-3362881/">Link gốc</a>